Perspectives on Diversity and Inclusion in the Fashion Industry

Abstract

Nonostante un aumento della consapevolezza su argomenti come diversità e inclusione nell'industria della moda, sono ancora molti quei brand che confondono ancora questi due termini; li usano in modo intercambiabile o concentrandosi solo sul marketing della diversità, dimenticando di implementare politiche inclusive all’interno dell'organizzazione. Il saggio prende in esame le prospettive storiche, sociali, comunicative e manageriali per discutere le sfide che i brand devono affrontare quando si parla di diversità e inclusione nel settore della moda. Lo scopo è definire e chiarire i concetti chiave di diversità e inclusione e fornire esempi di come i marchi di moda li stiano integrando nei diversi aspetti delle loro attività; compresa la cultura aziendale, lo sviluppo del prodotto, la rappresentazione dei media e le relazioni con i clienti. Per quanto riguarda la diversità, l'attenzione si concentra principalmente su razza, espressione di genere, capacità fisiche, età e tipo di corporatura. L'articolo inizia affrontando come l'industria della moda sia stata storicamente basata sull'esclusione e sul privilegio, avendo un'influenza sociale sin dalle sue origini, operando da un fondamentale bisogno umano di appartenenza e stabilendo comportamenti normativi. Negli ultimi anni, la diversità è stata al centro della scena, ma molto c’è ancora da fare. Sebbene l'anno 2018 sia stato considerato “l'anno della diversità” dai media della moda, le analisi quantitative della rappresentazione dell'identità plus size, multirazziale o transgender tra il 2018 e il 2021 non supportano tale affermazione. Quello che manca è un radicale cambiamento di mentalità. Le persone tendono a pensare in termini binari, mentre una prospettiva inclusiva non vede confini ma una transizione fluida che collega e unisce gli opposti. Un altro concetto chiave discusso è quelo dell’intersezionalità, che considera come i diversi aspetti della discriminazione sociale si sovrappongono l’un l'altro. Dopo l’analisi storica e sociologica dell'industria della moda e l'elaborazione dei concetti chiave rilevanti per la discussione, questi vengono applicati all'analisi di brand, prodotti del settore moda. Il saggio prende in esame quattro esempi di buone pratiche nei marchi di prêt-à-porter. Infine, si parlerà di quei cambiamenti strutturali necessari all'interno di un'organizzazione al fine di creare una cultura dell'inclusione.

    Parole chiave: inclusione, diversità, pensiero binario, intersezionalità, genere inclusivo, moda inclusiva